home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 040191 / 0401220.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  3.8 KB  |  87 lines
  1. <text id=91TT0687>
  2. <title>
  3. Apr. 01, 1991: A Fresh Take On Fashion
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. Apr. 01, 1991  Law And Disorder                      
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. PRESS, Page 69
  13. A Fresh Take on Fashion
  14. </hdr><body>
  15. <p>Mirabella woos readers with an eclectic menu of offerings that
  16. mixes culture and business with women's other concerns
  17. </p>
  18. <p>     With seven American fashion magazines already telling
  19. millions of women what to wear, it was hard to imagine that the
  20. fledgling Mirabella might come up a winner. But the adult,
  21. upscale answer to today's youth-oriented competition has found
  22. a rich niche since its launch in June 1989. Baby boomers hungry
  23. for an intelligent magazine of fashion combined with informed
  24. life-style features are finding Mirabella surprisingly to their
  25. taste.
  26. </p>
  27. <p>     The buzz among fashion insiders is that Mirabella is
  28. beginning to make Vogue and Elle look old hat. "Mirabella is
  29. the magazine fashion women are talking about," says Lenore
  30. Benson, president of the Fashion Group International, a New
  31. York City-based trade association. "Today women want to see
  32. more than just pages of clothes." Advertisers have also taken
  33. notice of the magazine, which now reaches 400,000 readers.
  34. Mirabella's ad revenues shot up 44% during the last six months
  35. of 1990, to $10.6 million.
  36. </p>
  37. <p>     Casting aside the signature skinnies and grinnies that
  38. characterize the glossy pages of Elle and Vogue, Mirabella in
  39. its fashion pages features lesser-known models with figures of
  40. more realistic proportions. Instead of highlighting fantasy
  41. fashions, it appeals to the 30-to-40-year-old woman by
  42. showcasing practical, often affordable clothes. Mirabella's
  43. greatest departure, however, is its eclectic menu of offerings.
  44. Fully half the pages are devoted to business, culture and
  45. beauty features. A monthly news section dissects the good, the
  46. bad and the baffling from the runways of Paris, Milan and New
  47. York, and tracks the latest in fabrics, furniture and
  48. architecture. In place of breathless beauty tips, Mirabella may
  49. poke fun at questionable treatments.
  50. </p>
  51. <p>     The magazine's guiding spirit is Grace Mirabella, who has
  52. spent 40 of her 61 years in the fashion world. Toward the end
  53. of the 17 years she spent building Vogue into a powerhouse,
  54. Mirabella harbored a vision. "I felt it was time to reposition
  55. the fashion magazine from a book of endless pages of clothes
  56. to a style magazine that readers would pick up and stay with
  57. for a few hours," she recalls. When she was fired in 1988 by
  58. S.I. Newhouse, who wanted a younger look for Vogue, media
  59. buccaneer Rupert Murdoch came forward with a proposal that
  60. Mirabella found irresistible.
  61. </p>
  62. <p>     Backed by Murdoch's dollars, Mirabella hired two former
  63. Vogue colleagues--her creative director, Jade Hobson Charnin,
  64. and features editor, Amy Gross--to develop a voice that would
  65. speak to mature, contemporary women. Hypersensitive to
  66. comparisons with Lear's, she feels her feature offerings can
  67. compete with Vanity Fair's and the New Yorker's. The latter is
  68. still a stretch, although recent contributors--including
  69. Francine du Plessix Gray and Roy Blount--have toughened
  70. Mirabella's edge.
  71. </p>
  72. <p>     Barring a deep recession, Mirabella is expected to break
  73. even within the next year. Murdoch's News Corp., which is
  74. laboring under an $8.4 billion debt, indicated in March that
  75. it would be willing to entertain bids for some of its magazine
  76. properties--Mirabella included. The news has caused little
  77. disturbance at Mirabella. "It would have no effect on my
  78. business or my people," says Julie Lewit-Nirenberg, the
  79. magazine's publisher. "I'm very sanguine."
  80. </p>
  81. <p>By Mary Cronin/New York.
  82. </p>
  83.  
  84. </body></article>
  85. </text>
  86.  
  87.